Instagram 執行長 Mosseri 於 2024 年 11 月 21 日宣布將調整 Threads 推薦演算法的比例，優先推送用戶追蹤對象的內容。這項改變對創作者產生重大影響，特別是那些期望透過 Threads 打開知名度的內容創作者，將面臨更大的挑戰。
突破性更加困難
創作者最擔憂的是貼文觸及陌生用戶的機會降低。然而，從 Mosseri 的發文可以看出，這次調整主要著重於改變推送比例，而非刻意減少陌生用戶的貼文曝光。事實上，在這次更新之前，Threads 平台就存在一個值得討論的問題：推薦河道中很少出現已追蹤用戶的內容，這讓「追蹤」功能似乎失去了意義。
我們認為，除了強化追蹤功能的價值外，促使這項改變的更大動機可能與平台的營利模式有關。眾所周知，Threads 必然會在不久的將來導入廣告系統。
提升用戶黏著度的關鍵
社群平台的發展歷程告訴我們，讓用戶願意持續使用的關鍵在於提供「有意義的內容」。通過提高追蹤內容的曝光比例，Threads 期望建立更緊密的社群連結，確保用戶能接觸到真正感興趣的創作者內容。
廣告投放策略的商業考量
當平台能準確掌握用戶的興趣和行為模式時，廣告投放的效益自然提升。增加追蹤內容的曝光不僅能改善用戶體驗，更有助於建立精準的用戶畫像，為未來的廣告投放奠定基礎。
創作者的因應之道
為了適應新的演算法機制，創作者可以採取以下策略：
- 深化社群互動：在觸及新用戶變得更具挑戰的情況下，與現有粉絲建立深度連結顯得格外重要。
- 提升內容品質：製作具有話題性和分享價值的內容，以在有限的觸及中獲得最大效益。
- 發展多平台策略：避免過度依賴單一平台，建議同時經營其他社群媒體。
Threads 的未來發展
隨著演算法的調整，Threads 明顯朝向「精準社群」的方向邁進。這代表平台更重視用戶間的實質連結，而非單純追求內容的廣泛傳播。對品牌與創作者而言，需要將策略重心從快速擴張轉向深耕既有受眾，建立更有價值的社群關係。
這次的改變展現了 Threads 打造優質社群平台的決心。儘管短期內可能造成部分創作者的不適，但從長遠來看，這項調整有助於建立更健康、更永續的社群生態系統。
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